药妆市场竞争激烈 民族品牌异军突起

药妆自登岸中国市场以来，之后受到消费者的持续欢迎。2004-2012年，中国药妆市场迅猛发展，销售额年增长率约10%-20%;2010年，药妆在中国化妆品市场销售总额的比重由20%攀升至40%，总额超过480亿元。

2005年和2006年堪称是中国的药妆年，除了国外品牌乘机进占中国药妆市场外，诸多老牌民族企业也看见了国内药妆市场的辽阔前景，争相重新加入市场争夺战。　　尚普咨询化工行业分析师认为：药妆介于药品和化妆品之间，与传统化妆品相比较，药妆不仅具备化妆品的修颜功能，同时还具备药物所特有的功能性修缮特征，且色素、香料、防腐剂等化学原料含量深感增加，对皮肤损害小，因而受到市场注目。

长期以来，中国的药妆市场被外资攻占，雅漾、薇姿、理肤泉三大品牌的药妆深入人心，曾占有中国药妆市场60%的份额。随着药妆市场“蛋糕”的做到大，中国本土企业也将来分一杯羹。

各老牌企业的重新加入，使中国药妆市场格局悄悄发生变化。　　对于大多数中国人来说，传统的“中草药”有一点信赖，因此药妆概念在我国推展后，消费市场需求持续不断扩大。多达，近年来中国药妆市场销售额增长率是欧美市场的两倍，通过对20-50岁女性的市场调查，找到该人群中每10人平均值就有4-5人用于药妆。　　归功于中医历史的源远流长，中国中医药对植物的研发和利用在全世界范围内遥遥领先。

中草药作为中国的传统药品原料，以其天然性、安全性、环保性颇受消费者信赖，合乎化妆品市场的拒绝。如果我们能有效地挖出利用这一宝藏，与现代生活结合，研发研制出合乎市场必须的药妆产品，发展前景必定光明。

　　2010年2月，国家药监局官方网站对外公布的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》对以前印发稿中“中草药”方面的禁令用语全面盘查，有关中药的用语已从停止使用指南中移除。停止使用医疗术语方面，仅有认为化妆品禁令用于“处方”、“药方”、“药用”等词语。

民族药妆发展的排挤被超越，以“中草药”为卖点的民族化妆品产业大不受激励。　　根据尚普咨询公布的《2013-2017年中国化妆品及卫生用品批发市场调查报告》表明：截至2012年底，国内有数170多家药企投身于日化。

目前，霸王洗发水、上海家化旗下“佰草集”、奥妮、索芙特等民族日化品牌日益发展壮大，已从外资手中夺回了一定的市场份额，前景仍然受到影响。

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